Тест-драйв: Интернет-маркетинг для чайников

Продвижение сайта перестает быть занятием для избранных

В конце прошлой недели сервис вышел из закрытого бета-тестирования. Наш обозреватель Юлия Николаева за несколько часов смогла почувствовать себя оптимизатором и поняла, что автоматическими должны стать не только SEO и контекстная реклама, но и SMM и PR, а лидерство на рынке перейдет от ссылочных агрегаторов к тем, кто сможет автоматизировать контентные услуги, так как важнейшим фактором при продвижении сайта становится именно контент.

Про рынок

Годовой оборот рынка поисковой оптимизации составляет, по оценкам РАЭК и НИУ ВШЭ, 12 млрд. рублей. Основная борьба на этом поле до недавнего времени разворачивалась между традиционными SEO-агентствами и ссылочными биржами и агрегаторами, которые закупают ссылки и позволяют клиентам автоматически продвигать сайт. Однако после окончательного перехода Яндекса на бессылочное ранжирование SEO фактически растворится в рынке поискового маркетинга, так как основные бюджеты останутся только у контекста, уверены эксперты.

Новая политика Яндекса заставила SEO-компании искать пути дополнительной монетизации, и они сразу устремились в контекст (SeoPult) и в набирающий обороты сегмент digital-рекламы – RTB (Kokoc Group – Kokoc.com, корпорация РБС (BDBD Group) и другие).

В это же время PerfectSEO полностью отказалась от ссылок и сделала ставку на поведенческие факторы в поисковой оптимизации, разработав систему автоматического продвижения сайта. Сама по себе автоматическая «раскрутка» для рынка инструмент не новый – контекстная реклама и SEO давно привыкли к этому режиму (системы MegaIndex, SeoPult , Rookee, Garpun, Aori и другие), однако комплекс автоматических услуг по генерации контента, ведению групп в соцсетях, созданию и рассылке пресс-релизов, а также репутационный маркетинг пока не предлагал никто.

Оптимизируй сам

После того, как Google отказался от учета ссылок, сайты стали активнее обращаться к PR-инструментам. Возможно, именно это подтолкнуло PerfectSEO предложить клиентам вместе с поисковой оптимизацией контентные услуги.

Sostav.ru решил проверить на себе, можно ли обойтись компании/проекту без SEO-агентства, SMM-щика и PR-специалиста и заниматься продвижением самостоятельно с помощью одного сервиса. Ответ – да, освоиться в этом несложно, если есть хотя бы поверхностное понимание маркетинга. Однако оценить результативность мы пока не можем – на это нужно время.

Итак, работа оптимизатора начинается с аудита. В SEOprovider он выполняется в полуавтоматическом режиме: что-то делают люди, остальное – система.

Чтобы оценить конкурентоспособность своего сайта и понять, какие факторы стоит улучшать, для начала необходим список конкурентов. Сервис подбирает их самостоятельно – нужно указать поисковые запросы, по которым, по вашему мнению, лучше всего продвигать сайт. Если это рекламное агентство, то они могут быть такими: рекламное агентство Москва, рекламное агентство полного цикла, рекламный ролик для интернета недорого и т.д. Поисковых запросов должно быть, как можно больше. Кроме того, оптимизатор может добавить сайты-конкуренты вручную.

В каждом разделе со списком факторов (базовые, доверие, функциональные, коммерческие и поведенческие) отмечаются те, по которым, на ваш взгляд, нужно сравнение, и на следующий день в сервисе доступен аналитический отчет: какой показатель лучше у вас, какой – у конкурента, и чего сайту не хватает.

Устранив технические недочеты (например, установка счетчика Яндекс.Метрики на все страницы сайта), оптимизатор может переходить к бирже улучшений, где фрилансеры готовы продать заказчику за фиксированную плату любую работу по его заявке – сделать презентацию, видеоролик, инфографику, информационную таблицу, картинки (например, для оформления страницы ошибки 404) и оформление соцсетей .

Именно эти контентные услуги, которые выполняет фрилансеры, формируют информативность сайта и относятся к поведенческим фактором, которые становятся основными в условиях отказа Яндекса от ссылочного ранжирования.

Теперь настало время примерить на себя шкуру PR и SMMщика и генерировать публикации, а точнее давать задания на создание и размещение новостей и статей на своем сайте, на сторонних сайтах – в каталогах компаний и досках объявлений, а также отзывов о компании и ее сотрудников на сторонних сайтах и в социальных сетях.

Апогеем автоматизации (ну и пусть это делает фрилансер, мы-то его не видим, не знаем и не общаемся с ним лично) становятся посты в свои и чужие группы в соцсетях, нужно только определить, какими они должны быть и задать их периодичность.

«Брокер улучшений»

Тест нового для рынка сервиса позволил увидеть основные этапы продвижения сайта, что, на наш взгляд, незаменимо для начинающего предпринимателя, который от незнания специфики «раскрутки» обращается в различные агентства, платит и часто не видит результата. Он не может оценить нужность или ненужность предлагаемых мер по продвижению и, тем более, контролировать эти процессы.

Наш обозреватель имеет представление об интернет-маркетинге, PR и соцмедиа, но она никогда не занималась именно продвижением сайта. Чтобы заказать аудит ей понадобилось около 2 часов, чтобы проанализировать отчет и определить, какие меры по продвижению первостепенны и второстепенны для анализируемого сайта, – 3,5 часа, изучить инструменты – еще 3 часа.

День мозгового штурма, и можно идти с презентацией к руководителю или в агентство интернет-маркетинга, но уже с ясной головой. Если так пойдет и дальше, и рынок будет активно автоматизировать и систематизировать контентные услуги, то можно будет полагаться не только на таланты своего PRщика, но и ему или лично вам становиться своим на бирже улучшений сайта.

Тест драйв для маркетологов

Несмотря на то, что SEO является наиболее высокорентабельным инструментом интернет-маркетинга, результаты могут порадовать не ранее 4х, а то и 6-8 месяцев работ. Продвижение интернет-магазина как локальной компании также является не целесообразным. Наиболее эффективные инструменты — это таргетированная реклама в поисковой выдаче и социальных сетях, а также в виду того, что магазин новый, а целевая аудитория — это конечные потребители, то работа с отзывами и крауд-маркетинг. Это повысит эффективность рекламной кампании в целом.

Наиболее вероятная причина планомерного падения продаж, а также повышения знания показателя отказа в том, что интернет-магазин неадаптивен. Тем более, что целевая аудитория компании — сегмент наиболее активных пользователей мобильными устройствами. Верным решением этой проблемы будет разработка адаптивного дизайна.

Сайт необходимо создавать с учетом требований поисковой системы к интернет-ресурсам, делать их понятными поисковым роботам и полезными пользователям. Оптимизация сайта на этапе разработки при согласованной работе специалистов двух направлений на выходе позволяет получить добротный качественный сайт, готовый для SEO-продвижения и запуска кампаний контекстной рекламы.

Сайт необходимо создавать с учетом требований поисковой системы к интернет-ресурсам, делать их понятными поисковым роботам и полезными пользователям. Оптимизация сайта на этапе разработки при согласованной работе специалистов двух направлений на выходе позволяет получить добротный качественный сайт, готовый для SEO-продвижения и запуска кампаний контекстной рекламы.

Хорошо, что вы прошли этот тест, теперь вы точно знаете больше о продвижении в интернете.
Однако ваших знаний недостаточно, чтобы получить должность в сфере Интернет-маркетинга. Тем не менее вы можете попытаться устроиться на работу в этой сфере, но начать вам придется с младших позиций в компании, например, ассистент/помощник специалиста. Начиная «с нуля» и продвигаясь в дальнейшем на более высокие должности, вы изучите деятельность и принцип устройства бизнеса на всех этапах. Вы также усовершенствуете свои навыки, используя собственный опыт и опыт ваших коллег.
Советуем изучать больше литературы на тему «Маркетинг и реклама». Очень полезная книга для начала – «Основы маркетинга» Филипа Котлера.

Для более быстрого достижения результата мы рекомендуем вам пройти онлайн-курсы по Интернет-маркетингу от Международной Школы Профессий. На курсе вы в кратчайшие сроки усвоите основные принципы Интернет-маркетинга, узнаете на практике что это такое и «с чем его едят», по окончании курса получите сертификат, который подтверждает ваши знания в этой области. Таким образом, вы сможете претендовать на более высокую должность, чем просто ассистент специалиста.

Вы также можете научиться SEO и SMM-продвижению, или пройти онлайн-курсы по контекстной или таргетированной рекламе. Имея знания в данных областях, вы можете стать более конкурентоспособным и также повысить свои шансы в получении желаемой работы.

Сейчас обучение в МШП можно пройти со скидкой 50%. Не упусти возможность!

Поделиться результатом в социальных сетях ↓

Вы интересуетесь Интернет-маркетингом, но до «гуру» вам еще далеко.
Вы точно знаете, чем отличает SEO от SMM, кое-что понимаете в маркетинговых стратегиях, но вам не хватает практических навыков. Изучите Яндекс или Google Метрику, составляйте контент-планы для сайта и социальных сетей. Высокую должность вы вряд ли сможете получить, вам не хватит опыта, но на должность помощника специалиста вы можете с уверенностью претендовать.
Советуем вам узнать больше про привлечение новой аудитории, а также про разработку рекламных кампаний и PR-акций. Восполнив эти пробелы в знаниях, вы сможете двигаться по карьерной лестнице быстрее.

Для более быстрого достижения результата мы рекомендуем вам пройти онлайн-курсы по Интернет-маркетингу от Международной Школы Профессий. На курсе вы в кратчайшие сроки усвоите основные принципы Интернет-маркетинга, узнаете на практике что это такое и «с чем едят», по окончании курса получите сертификат, который подтверждает ваши знания в этой области. Таким образом, вы сможете претендовать на желаемую должность.

Сейчас обучение в МШП можно пройти со скидкой 50%. Не упусти возможность!

Поделиться результатом в социальных сетях ↓

Очень хороший результат. Про Интернет-маркетинг вы знаете почти все, но некоторые пробелы в знаниях все же есть. Тем не менее это не помешает вам работать (или начать работать) в области Интернет-маркетинга. Рекомендуем вам подписаться на cossa.ru или на блоги на хабрхабре – там вы найдете много полезной информации, некоторые статьи помогут вам улучшить свои навыки или узнать интересные лайфхаки.
Для того, чтобы вы наверстали упущенное, мы рекомендуем вам почитать книгу «Краткий курс интернет-маркетинга» Дэмиена Райна и Келвина Джонса.

Также если вам не хватает знаний в любой из областей Интернет-маркетинга, то можете пройти онлайн-курс от Международной Школы Профессий. На курсе вы сможете закрепить свои знания в сфере Интернет-маркетинга, узнаете больше про современные методы продвижения и создания контента, а по окончании курса получите сертификат, который будет подтверждать ваши знания в этой области. Таким образом, вы точно сможете уверенно работать или как SMM и SEO специалист, или как специалист по контекстной и таргетированной рекламе, или как Интернет-маркетолог.

Сейчас обучение в МШП можно пройти со скидкой 50%. Не упусти возможность!

Поделиться результатом в социальных сетях ↓

Поздравляем с успешным прохождением теста!
Вы знаете все, или почти все.
Скорее всего ваша жизнь связана с Интернет-маркетингом. Вы обладаете целым комплексом умений: техническая разработка, сбор и анализ данных, общение с клиентами и заказчиками, копирайтинг, создание визуального контента, привлечение новой аудитории, разработка рекламных кампаний и PR-акций, настройка контекстной рекламы и рекламы в социальных сетях, продвижение сайта.
Вам подвластны все инструменты продвижения в интернете.
Однако совершенствовать навыки нужно постоянно, каждый день ситуация в мире меняется, меняются и инструменты продвижения, меняется сам Интернет. Идите в ногу со временем – постоянно учитесь и пополняйте свой багаж знаний.

Если вы чувствуете, что где-то вы плохо разбираетесь в Интернет-маркетинге, смело записывайтесь на любой онлайн-курс от Международной Школы Профессий.
Восполните пробелы в знаниях по SEO и SMM-продвижению, или пройдите онлайн-курсы по контекстной или таргетированной рекламе.

Сейчас обучение в МШП можно пройти со скидкой 50%. Не упусти возможность!

Поделитесь результатом в социальных сетях ↓