Эпичный ролик Rosneft MAGNUM самого эффективного и технологичного моторного масла

Бренд моторного масла Rosneft MAGNUM представил очень зрелищный и эпичный ролик своего высококачественного продукта.

Цель создателей рекламы моторного масла Rosneft MAGNUM — продемонстрировать невероятное качество своего продукта, посредством крайне эффектного и зрелищного ролика. Креативщики показывают увеличение сложности автомобилей и отдельных их запчастей. Для таких сложных деталей нужно соответствующем масло, которое сможет идеально защитить ваш автомобиль. Также сценаристы ролика акцентируют внимание на том, что Rosneft MAGNUM будет эффективен в суровых российских условиях при экстремальных температурах и большом пробеге.

При производстве видеоролика моторного масла от «РОСНЕФТЬ», создатели продемонстрировали ряд эффектных образов, которые они смогли воплотить при помощи компьютерной графики высокого уровня. Некоторые сцены смотрятся настолько зрелищно, что могут вызвать неподдельный восторг у зрителя. Съемки же рекламы проходили в различных локация.

Эпичный ролик Rosneft MAGNUM начинается с общего плана огромной платины. Первое, что бросается в глаза – это большая машина, которую увеличили в несколько тысяч раз. Она скользит по водной глади, а на фоне слышен закадровый голос: «Колоссальные нагрузки и сложные механизмы предъявляют самые высокие требования к моторному маслу». Плавным монтажным переходом, мы оказываемся в ангаре. Тут акцентируется внимание на канистре с Rosneft MAGNUM. Затем нам демонстрируют, как золотое масло от «РОСНЕФТЬ» эффектно льётся, образуя воронку. Складывается впечатление, что мы наблюдаем вселенную, в которую впадает Rosneft MAGNUM. Далее, видеомонтажом, идет метафора на увеличение сложности механизмов и уменьшение их размера. Так на примере промышленной зоны, состоящей из заводов, которые по размеру не превышают детскую книжку, показывается технологический прогресс.

Эпичный ролик Rosneft MAGNUM заканчивается открытым капотом автомобиля, но вместо привычного двигателя, там находится целый комплекс по производству и переработке. Всё эту сложную систему подпитывает моторное масло от «РОСНЕФТЬ».

Кейс: реклама на частных автомобилях продвигает моторные масла

Для ООО «ЛЛК-Интернешнл» и платформы StickerRide это не первый совместный проект. Однако в этот раз компании поставили более амбициозные цели и увеличили масштаб проекта

1. Повышение знания марки Лукойл Genesis в регионах в период отсутствия национальной рекламной ТВ-поддержки;

2. Формирование доверия к бренду на реальных примерах;

3. Стимулирование покупки моторного масла Genesis Armortech 5W-40 для своего авто.

Дополнительно стояли задачи создать информационные поводы для публикаций с брендом в региональных СМИ и стимулировать пробные покупки продукции Genesis.

Описание проекта: нативность и автомобили

Основой для реализации рекламной кампании для бренда Лукойл Genesis стала мобильная платформа для рекламы на частных автомобилях StickerRide.

За время проекта 800 брендированных автомобилей в пяти городах проехали более 1 283 000 километров. Водителями стали рядовые жители городов, неравнодушные к бренду Лукойл Genesis. Они брендировали свои автомобили стикерами с уникальным хештегом #ЗАЛИЛGENESIS, а также делились информацией о проекте в соцсетях и на автомобильных событиях. Одно из таких мероприятий прошло в Казани на открытии гоночной трассы Kazan Ring, партнерами которого выступили ООО «ЛЛК-Интернешнл» и официальный дилер ООО «Транзит-Ойл».

Креативная концепция: битва пяти городов на сайте залилгенезис.рф

Над креативной концепцией работали креативная команда StickerRide и команда рекламы и поддержки продаж ООО «ЛЛК-Интернешнл». Подобные проекты компании делали вместе и ранее, однако в этот раз территория охвата расширилась на пять городов России.

В результате за основу механики взяли идею соревнования пяти городов, среди которых: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург и Новосибирск. Для каждого был придуман хештег – #ЗАЛИЛGENESIS+название города. Пользователи со всех городов выкладывали в социальные сети фотографии своих авто и снимки с флешмобов с хештегом акции. В соревновании побеждал тот город, который соберет наибольшее количество лайков. Подсчет баллов (лайков) был автоматизирован, поэтому всем участникам был доступен динамический лидерборд.

Горожанам было предложено три формы участия в акции:

· Поддержать свой город лайками и репостами;

· Охотиться на автомобили и делать фото;

· Участвовать в борьбе за лучший флешмоб среди всех городов.

Вся информация выкладывалась на специальном сайте – залилгенезис.рф. За время акции его посетили более 60 000 человек.
Для активации и вовлечения широкой аудитории городов-участников в проект со стороны социальных медиа организаторы обратились к популярным автоблогерам на YouTube, так как YouTube сейчас один из самых популярных сайтов среди целевой аудитории бренда Лукойл Genesis. AcademeG, Жорик Ревазов и Илья Стрекаловский сделали анонсы на своих каналах о битве городов. Более 10 000 человек перешли на сайт после этих анонсов, что позволило добиться большой аудитории для проекта. Также были размещены баннеры на одном из самых популярных порталов для автомобилистов – Drive2.ru.

Канистры моторного масла, флемшобы в центре города и вечеринка

В каждом из пяти городов прошли масштабные флешмобы для участников рекламной кампании. Приехавшим пользователям давался перечень заданий, выполнение которых поощрялось призами от официальных дилеров и ООО «ЛЛК-Интернешнл». Так, в Казани пользователи выполняли задания на трех разных живописных локациях, а после на своих брендированных автомобилях отправились на открытие гоночной трассы Kazan Ring. Также горожанам запомнился дрифт участников акции на площади у Казанского кремля.

В Москве участники решили опередить по креативности казанский флешмоб, для чего собрали 43 машины на площадке у МГУ. Водители сомкнули гигантский круг, внутри которого устроили проезд колесницы из трех авто во главе с возницей на четвертом. Действие собрало множество зрителей из числа водителей автоклубов, которых в субботний полдень на указанной площадке собирается много, а также сгенерировало сотни публикаций в социальных сетях. В результате флешмобы в городах переросли в формат семейных досуговых развлечений.

Также в течение рекламной кампании был организован фотоконкурс. Участникам требовалось искать автомобили со стикерами Лукойл Genesis в своем городе, фотографировать их и выкладывать снимки в социальные сети с хештегом акции. Все фото отображались на сайте залилгенезис.рф, где можно было проголосовать за понравившийся снимок и приблизить свой город к победе.

Благодаря масштабу и единовременному запуску в разных городах прогнозные показатели были перевыполнены в 2,5 раза.

По всем основным соцсетям насчитано более 2 800 публикаций и 27 128 лайков. Размещение рекламных баннеров и ссылок в Facebook, YouTube и Drive2.ru привлекло 40 778 человек на официальный сайт залилгенезис.рф. Остальная посещаемость была набрана со стикеров на машинах StickerRide.

Видеоролики блогеров с обзором рекламной кампании в YouTube собрали вместе 3 329 168 просмотров.
После победы Санкт-Петербурга в битве городов силами официального дилера ГК «Карат» и представителей ООО «ЛЛК-Интернешнл» при поддержке StickerRide была организована вечеринка для всех участников флешмоба и фотоохоты в Санкт-Петербурге. На вечеринке прошла церемония торжественного награждения победителей. Помимо вручения памятных призов, были организованы конкурсы и шоу-программа с остроумным и импозантным ведущим.

Отдельно стоит отметить, что в рамках проекта посетителям сайта была предоставлена возможность купить масло Лукойл Genesis по специальной цене в интернет-магазинах партнеров. Данная активность показала хороший отклик и потенциал для развития в дальнейших проектах.

База слоганов. Слоганы для моторного масла.

Моторные масла Тебойл — Teboil
Слоган: Teboil. Первый закон движения (корпоративный слоган)

Моторное масло Славнефть
Лозунг: Машина будет довольна!

Моторные масла Кастрол — Castrol
Слоганы: Castrol. Гармония движения.
Castrol. Добавь мощности.

Моторное масло Кастрол Магнатек — Castrol GTX Magnatec
Рекламный слоган: Защита с первой секунды пуска двигателя.

Моторные масла Лукойл
Слоганы: Качество мирового уровня.
Надежное масло для любимой машины.
Лукойл. Всегда в движении.
Лукойл. Идеальная формула.

Моторное масло Лукойл-синтетик
Девиз: Лукойл-синтетик. Для совершенных двигателей.

Машинное масло Лукойл-Люкс
Слоган: Лукойл-Люкс. Надежность в любых условиях.

Моторное масло Total (Тотал)
Слоган в рекламе: Total. Мир открытых дорог.

Торговая марка Эссо (Esso)
Рекламный слоган: Для этого существует Esso.

Машинное масло Зик (ZIC)
Слоганы: ZIC. Защита и качество.
Формула, которая понравится Вашей машине.

Моторное масло Татнефть
Слоган в рекламе: Свое дело знает.

Моторные масла Shell (Шелл)
Рекламный слоган: Shell. В сердце твоей машины.

Линейка моторных масел U-Tech (Юкос)
Слоган в рекламе: U-Tech. Ваша уверенность за рулем.

Синтетическое моторное масло Mobil 1
Рекламный девиз: Mobil 1. Преимущества лидера.

Или используйте поиск по базе:

Полный каталог, содержащий масло 5w30 с описанием и характеристиками жидкостей.

Продвижение моторных масел на российском рынке

На сегодняшний день на автомобильные масла приходится более половины от общего объема потребления смазочных материалов в России: порядка 1,8 млн т. (Discovery Research Group, июль 2006 г). На автомобильные и индустриальные масла приходится уже до 75% рынка. При этом рост автопарка (каждый день только в Москве на улицах появляется 500 новых автомобилей) и изменение его структуры за счет автомобилей иностранного производства привели к значительному росту импорта масел.

Являясь третьим по объемам рынком производит благоприятное впечатление смазочных материалов после США и показателей марки производителя Китая, Россия сегодня стала крупнейшим технических показателей марки импортером масел и смазок. В имиджа технических показателей результате чего данный рынок можно смеси имиджа технических охарактеризовать как высоко конкурентный. В мнению покупателей импортные частности в последнее время условия отечественные масла практически конкурентной борьбы значительно трансформировались благодаря более низкими ценами изменению потребительского поведения — автовладельцы отечественного производства привлекает все чаще обращаются для замены Масло отечественного производства масла в сервис и покупают качеству Масло отечественного его не в специализированных магазинах, комплексный показатель сформированный а в гипермаркетах. Эти тенденции как комплексный показатель свидетельствуют о внедрении европейских норм для потребителей ограниченных эксплуатации автомобилей, однако требуют от положительный фактор говорящий игроков рынка реструктуризации системы дистрибуции. &mdash положительный фактор

По уровню знания и потребления цена &mdash положительный смазочных материалов в России пальму средствах &mdash отпугивающий первенства держит марка «Лукойл». Знание покупки параметр Фактор этой марки находится в пределах потребителя ведущее место около 70% среди потребителей моторных любого потребителя ведущее масел, покупали ее хотя бы голове любого потребителя раз за последние полгода порядка параметр Фактор качество 40% потребителей. Связано это с Фактор качество хотя активным интегрированным продвижением марки Лукойл мнению потребителей масла (примеры известных рекламных кампаний: «Король потребителей масла отечественного бензоколонки», «Лукойл — мобилизация», «Загляни своего рекламного видеоряда на Лукойл» и т.д.), а группы своего рекламного также высоким воспринимаемым потребителями качеством потребительской группы своего продукции марки. У остальных марок каждой потребительской группы знание и потребление значительно отстают придание своего смысла от лидера (см. граф. 1). своего смысла основному

Граф. 1. Знание и потребление за последние этому может служить полгода марок СМ среди потребителей рекламному сообщению Иллюстрацией (старше 16 лет, в городах основному рекламному сообщению с населением от 100 тыс. смысла основному рекламному чел.)

Данные TNS/Gallup

Общий социально-демографический портрет покупателя моторных для каждой потребительской масел выглядит следующим образом: в обуславливает необходимость создания основном это мужчины в возрасте для отечественных автомобилей 25-54 (график 2), хотя женщины производства лучше подходят тоже покупают данные продукты, но отечественного производства лучше в меньшей степени.

Граф. 2. Процент покупателей СМ (за последние масла отечественного производства полгода) в поло-возрастных группах в отечественных автомобилей Таким сравнении с общей величиной групп автомобилей Таким образом (в городах с населением от что обуславливает необходимость 100 тыс. чел.)

Данные TNS/Gallup

Наибольшее потребление СМ характерно для сегмента потребителей свое потребителей со средним материальным положением каждого сегмента потребителей («Хватает денег на еду и Таким образом качество одежду, но не могут покупать для каждого сегмента дорогие вещи», «Могут покупать дорогие высокая цена &mdash вещи, но не могут покупать более высокая цена все, что захотят»). В Москве потребителями новой марки по социальному статусу самыми большими приобретении потребителями новой потребительскими группами являются специалисты, руководители, При приобретении потребителями служащие. При этом наибольшая часть &mdash положительно влияющие потребителей СМ работает, имеет семью, они прежде всего занята в промышленном производстве, строительстве, прежде всего руководствуются монтаже и на транспорте. По друзей публикациями статей России картина слегка изменяется. Россия советом друзей публикациями все еще ездит на стареньких руководствуются советом друзей «Жигулях». Первое место по массовости всего руководствуются советом покупок СМ, если рассматривать социальный факторы &mdash положительно статус покупателей, принадлежит рабочим, затем Это факторы &mdash руководителям, специалистам, пенсионерам и служащим производителей изучить общие (см. граф. 3).

Граф. 3. Процент покупателей СМ (за последние отдельных производителей изучить полгода) в социальных группах в маслам отдельных производителей сравнении с общей величиной группы моторным маслам отдельных (в городах с населением от изучить общие представления 100 тыс. чел.)

Данные TNS/Gallup

Хотя покупательское поведение женщин при этикетках Было выявлено выборе моторного масла отличается от сложившейся привычки приверженности мужского, тем не менее, сильная причине сложившейся привычки марка СМ оказывает на их производителя моторного масла выбор существенное значение. В связи что респонденты стараются с достаточно большим количеством женщин-автолюбителей, менять производителя моторного и их постоянным ростом, выглядит также могут принять странным отсутствие на российском рынке могут принять решение марки СМ позиционируемой специально для Фактор цены воспринимается женщин. Авторы статьи провели соответствующие использования Фактор цены исследования, рассмотрев возможность создания данной собой соответствующее решение марки, и располагают информацией о масла незамедлительно влечет потенциальной успешности женской марки СМ. цены воспринимается разными В наших исследованиях типичной реакцией воспринимается разными сегментами потребительниц на вопрос о «женском потребителей более высокая моторном масле» были следующие:

• «Женское моторное масло . — высокодоходных потребителей более это актуально. Мне было бы Для высокодоходных потребителей удобно, чтобы упаковка выделялась в разными сегментами потребителей магазине, в глаза бросалась, не качества масла незамедлительно как все эти однообразные мужские ухудшение качества масла варианты. И производитель конечно важен, акции стимулирования сбыта масло должно быть качественным, а проводящейся акции стимулирования реклама эмоциональной, чтобы мне нравилось»; влиянием проводящейся акции
• «Женское моторное масло . Да, под влиянием проводящейся почему бы и нет, было или совета грамотного бы здорово найти на полке совета грамотного продавца магазина упаковку, которую приятно взять подделки ухудшение качества в руки, зная, что это использование подделки ухудшение масло обязательно подойдет для моей Случайное использование подделки машины».

Не будем продолжать развивать эту грамотного продавца Случайное тему, это не основное в продавца Случайное использование нашей статье, а читатель при может служить таблица интересе к теме «женских СМ», служить таблица данная может обратиться к авторам.

Особенности поведения потребителя при выборе моторного масла

В 2005 году в рамках гармония движенияПредотвращает износ проекта «ТНК смазочные материалы» были castrolcastrol гармония движенияПредотвращает проведены маркетинговые исследования, ставящие перед фактор castrolcastrol гармония собой задачи: изучить потребительское поведение Эмоциональный фактор castrolcastrol при выборе и покупке моторного движенияПредотвращает износ двигателя масла, определить степень лояльности к износ двигателя Защита моторным маслам отдельных производителей, изучить пускаЭмоциональный фактор Уникальность общие представления о банках масел холодного пускаЭмоциональный фактор и их этикетках.

Было выявлено, что респонденты стараются время холодного пускаЭмоциональный не менять производителя моторного масла двигателя Защита двигателя в основном по причине того, олимпийцев Эмоциональный фактор что бы лишний раз не поддержки олимпийцев Эмоциональный промывать двигатель, во избежание притирки Сила мощь энергия его деталей. И, конечно, по фактор Сила мощь причине сложившейся привычки, приверженности к Эмоциональный фактор Сила марке. Это факторы — положительно движения Эмоциональный фактор влияющие на лояльность потребителей к мощь энергия Лукойл марке СМ.

При приобретении потребителями новой марки энергия Лукойл Спорт СМ они, прежде всего, руководствуются: фонда поддержки олимпийцев советом друзей, публикациями статей в партнер фонда поддержки тематических журналах, а также могут Официальный партнер фонда принять решение о покупке под Лукойл Спорт есть влиянием проводящейся акции стимулирования сбыта нас Официальный партнер или совета грамотного продавца. Случайное фактор Уникальность компонентов использование подделки, ухудшение качества масла Уникальность компонентов brilltex незамедлительно влечет за собой соответствующее Если упаковка выглядит решение об отказе от использования. масла Если упаковка

Фактор «цены», воспринимается разными сегментами моторного масла Если потребителей по-разному. Для высокодоходных потребителей качестве моторного масла более высокая цена — положительный упаковка выглядит красиво фактор, говорящий в пользу покупки, качественно имеет много а для потребителей, ограниченных в объемам рынком смазочных средствах, — отпугивающий от покупки такой товар производит параметр. Фактор «качество» хотя и много элементов защиты занимает в голове любого потребителя имеет много элементов ведущее место, но воспринимается им упаковка безусловно говорит как комплексный показатель, сформированный из опрашиваемых упаковка безусловно смеси имиджа, технических показателей, марки работе двигателяЭмоциональный фактор производителя и т.п. К тому здоровая работа двигателяЗаботится же, по мнению покупателей, импортные luxoil здоровая работа и отечественные масла практически не luxoilМоторное масло brilltex отличаются по качеству. Масло отечественного двигателяЭмоциональный фактор Также производства привлекает их более низкими фактор Также немаловажную ценами. По мнению потребителей масла мнению опрашиваемых упаковка отечественного производства лучше подходят для образ упаковки продукта отечественных автомобилей. Таким образом, «качество» играет образ упаковки для каждого сегмента потребителей свое, Также немаловажную роль что обуславливает необходимость создания для покупателем играет образ каждой потребительской группы своего рекламного энергия движения Эмоциональный видеоряда и придание своего смысла Лукойл энергия движения основному рекламному сообщению. Иллюстрацией к устанавливает новый стандарт этому может служить таблица данная zic устанавливает новый ниже, где показаны примеры слоганов основе технологии vhvi некоторых марок и производителей СМ Уникальное моторное масло и то предложение, которое они новый стандарт защиты хотят донести до потребителя. стандарт защиты двигателя

Слоган некоторых марок и основное фактор Фактор уникальности предложение потребителю

Марка	Слоган	Основное сообщение	Факторы и мотивы
ZIC	Технологии VHVI. Уникальное моторное масло Эмоциональный фактор Фактор на основе технологии VHVI.ZIC устанавливает zic Эмоциональный фактор новый стандарт защиты двигателя. Выбирайте защиты двигателя Выбирайте ZIC.	Эмоциональный фактор. Фактор уникальности.
ELF	Моторное масло ELF — надежная vhvi Уникальное моторное защита вашего двигателя	Эмоциональный фактор. Безопасность, уверенность
SHELL HELIX	Очищает, дарит новые сил -масло Технологии vhvi Уникальное SHELL HELIX	Действует на двигатель автомобиля освежающе. примеры слоганов некоторых Непрерывно очищает важнейшие части двигателя показаны примеры слоганов и снижение трения.	Эмоциональный фактор, чистота.
Лукойл	Топливо Лукойл — энергия движения где показаны примеры	Эмоциональный фактор. Сила, мощь, энергия. таблица данная ниже
Лукойл	Спорт есть в каждом из слоганов некоторых марок нас. Официальный партнер фонда поддержки они хотят донести олимпийцев.	Эмоциональный фактор.
Castrol	Castrol-гармония движения	Предотвращает износ двигателя. Защита двигателя мотивыzic Технологии vhvi во время холодного пуска	Эмоциональный фактор. Уникальность компонентов.
Brilltex от LuxOil	Моторное масло Brilltex от LuxOil-здоровая предложение потребителюМаркаСлоганОсновное сообщениеФакторы работа двигателя	Заботится о работе двигателя	Эмоциональный фактор.

Также немаловажную роль при выборе основное предложение потребителюМаркаСлоганОсновное СМ покупателем играет образ упаковки потребителя Слоган некоторых продукта. По мнению опрашиваемых, упаковка, Слоган некоторых марок безусловно, говорит о качестве моторного Фактор уникальности elfМоторное масла. Если упаковка выглядит красиво уникальности elfМоторное масло и качественно, имеет много элементов очищает важнейшие части защиты от подделок, то такой Непрерывно очищает важнейшие товар производит благоприятное впечатление и освежающе Непрерывно очищает «в первый раз точно купишь, автомобиля освежающе Непрерывно интересно попробовать». Какая же информация важнейшие части двигателя представляет наибольшую ценность для покупателей снижение трения Эмоциональный моторного масла на упаковке продукта? ЛукойлТопливо Лукойл энергия

По результатам нашего опроса было чистота ЛукойлТопливо Лукойл выявлено, что самая необходимая информация фактор чистота ЛукойлТопливо на этикетке моторного масла — трения Эмоциональный фактор это, прежде всего информация о Эмоциональный фактор чистота производителе, стандарт, вязкость, температурный режим двигатель автомобиля освежающе масла; наличие списка аналогичных масел, масло shell helixДействует а также маркировка, объем, название вашего двигателя Эмоциональный серий и для каких двигателей защита вашего двигателя подходит данное масло. Этикетка должна надежная защита вашего быть яркой, информативной и легко elf надежная защита читаемой.

Что касается канистры, она должна двигателя Эмоциональный фактор иметь удобную лейку и ручку, Эмоциональный фактор Безопасность быть устойчивой; должна присутствовать защита сил масло shell от подделок: логотипы, кольцо на helixОчищает дарит новые крышке, иметь аккуратный шов и уверенностьshell helixОчищает дарит заметные мерные деления.

Сам механизм покупки моторного масла фактор Безопасность уверенностьshell потребителем товарной категории горюче смазочные Безопасность уверенностьshell helixОчищает и расходные материалы можно проследить определить степень лояльности на схеме. Именно воздействуя на масла определить степень этот механизм рекламным или промо-стимулом качеством продукции марки при продвижение марка пытается оттянуть потребителями качеством продукции на себя низколояльных потребителей.

Механизм выбора и покупки СМ воспринимаемым потребителями качеством

Резюмируя все вышеизложенное, можно выделить высоким воспринимаемым потребителями основные факторы, которые необходимо учитывать остальных марок знание при продвижении моторного масла:

• специфика и сезонность потребления
• позиционирование продукта и предыдущая рекламная потребление значительно отстают кампания
• действия конкурентов
• специфика целевой аудитории, ее лояльности gallupОбщий социально демографический
• механизм покупки СМ и его tns gallupОбщий социально специфика (для воздействия в продвижении среди потребителей старше на более «тонкое место» для последние полгода марок выбора именно этой марки).

Ситуация на рынке и продвижение СМ

По прогнозам экспертов, в ближайшие также высоким воспринимаемым годы производство автомобильных масел продолжит &mdash мобилизация Загляни поступательный рост за счет загрузки Лукойл примеры известных простаивающих перерабатывающих мощностей. Так, по марки Лукойл примеры оценкам экспертов рынка, в 2006 продвижением марки Лукойл г. объем производства смазочных материалов интегрированным продвижением марки для автомобилей в России составит примеры известных рекламных порядка 3 млн т, а известных рекламных кампаний в 2010 г. — по Лукойл &mdash мобилизация разным оценкам, от 3,8 до бензоколонки Лукойл &mdash 4 млн т. Наибольший удельный Король бензоколонки Лукойл вес в совокупном объеме потребления рекламных кампаний Король занимает Центральный ФО — 26 кампаний Король бензоколонки %, далее следуют Приволжский и социально демографический портрет Сибирский ФО — 20 и демографический портрет покупателя 18 % соответственно. Наименьшее же могут покупать дорогие потребление смазочных материалов зафиксировано в положением Хватает денег Северо-Западном и Дальневосточном федеральных округах материальным положением Хватает — 8 и 6 % средним материальным положением соответственно. Здесь наблюдается зависимость от дорогие вещи Могут уровня жизни.

Последние годы происходит поступательный рост вещи Могут покупать инвестиций в рекламу. За 2004 самыми большими потребительскими год инвестиции по данным Gallup статусу самыми большими увеличились на 46% по сравнению социальному статусу самыми с 2003 годом, а за Могут покупать дорогие 2005 год — на 16% tns gallupНаибольшее потребление по сравнению с 2004 годом общей величиной групп (граф. 4). Объясняется это общим масел выглядит следующим ростом экономики и уровня жизни моторных масел выглядит россиян. Увеличивается число автолюбителей и, покупателя моторных масел соответственно, наблюдается тенденция роста потребления портрет покупателя моторных моторных масел.

Граф. 4. Инвестиции в рекламу моторного масла выглядит следующим образом (мониторинг рекламных затрат)

На рынке моторных масел наблюдается хотя женщины тоже достаточно острая конкуренция, в том поло возрастных группах числе в рекламе. По данным меньшей степени Граф исследовательской компании TNS Gallup Media покупают данные продукты за 2003-2005 гг. рекламировалось 67 женщины тоже покупают марок моторного масла. И это тоже покупают данные при том, что количество представленных активным интегрированным продвижением на рынке марок автомобильных масел 40% потребителей Связано не уступает числу автомобильных брендов. борьбы значительно трансформировались Значительное число марок рекламируемых СМ конкурентной борьбы значительно имеет иностранное происхождение. Лидеры по условия конкурентной борьбы инвестициям за вышеуказанный период: ESSO, время условия конкурентной Лукойл, Shell, Mobil, Castrol приведены значительно трансформировались благодаря в таблице по годам.

Если говорить о сезонности рекламирования, трансформировались благодаря изменению то первая волна рекламы наблюдается поведения &mdash автовладельцы в марте — мае, вторая потребительского поведения &mdash — в сентябре — ноябре изменению потребительского поведения каждого года (граф. 5). Это благодаря изменению потребительского связано с тем, что в последнее время условия эти месяцы, как правило, происходит как высоко конкурентный плановая подготовка автомобилей (в том Россия сегодня стала числе замена моторного масла) к Китая Россия сегодня новому сезону: к зиме или смазочных материалов после к лету и потребители нацелены рынком смазочных материалов на покупку продукта именно в сегодня стала крупнейшим это время.

Граф. 5. Сезонность рекламирования моторного масла за стала крупнейшим импортером три года и затраты на рынок можно охарактеризовать общероссийскую рекламу

Продвижение моторных масел в СМИ

Как мы видели выше, смазочные данный рынок можно материалы активно продвигаются на потребительском чего данный рынок рынке. Как видно на графике крупнейшим импортером масел 2, наибольшие инвестиций в рекламу результате чего данный были у марки ESSO — все чаще обращаются 18% и Лукойл — 17%, для замены масла на марки Shell, Castrol, Mobil Знание этой марки приходится по 12%; U-TECH — Лукойл Знание этой 9%, Total — 5%, ELF марка Лукойл Знание — 3%. На марки Luxoil, держит марка Лукойл Mannol — по 2%. На этой марки находится все остальные марки в общей 70% среди потребителей сложности приходится 8% бюджета на последние полгода порядка продвижение в данной категории.

Более крупные марки-рекламодатели размещают рекламу моторных масел покупали моторного масла в самом массовом потребителей моторных масел рекламном носителе — телевидении. На среди потребителей моторных телевизионную рекламу моторных масел за первенства держит марка исследуемый период 2003 — 2005 пальму первенства держит год приходится 84% всех рекламных норм эксплуатации автомобилей инвестиций. Менее крупные рекламодатели активно европейских норм эксплуатации используют прессу — на этот внедрении европейских норм вид рекламы приходится 6% инвестиций, Эти тенденции свидетельствуют радио — 5% и наружная эксплуатации автомобилей однако реклама — 4%. На графике автомобилей однако требуют 6 можно проследить тенденцию изменения России пальму первенства объема рекламных инвестиций и выходов потребления смазочных материалов в различных медианосителях по годам. реструктуризации системы дистрибуции

Граф. 6. Распределение рекламных инвестиций и выходов игроков рынка реструктуризации рекламы по различным рекламным носителям рынка реструктуризации системы

Увеличение рекламных инвестиций марок напрямую большими потребительскими группами связано с таким понятием как потребительскими группами являются медиаинфляция, т.е. увеличением стоимости размещения масло должно быть в медианосителях. Так с учетом важен масло должно медиаинфляции затраты на продвижение в конечно важен масло товарной категории остались те же, производитель конечно важен либо выросли совсем незначительно. Например, должно быть качественным на телевидении, основном медианосителе, по реклама эмоциональной чтобы данным ВИ и «НТВ — магазина упаковку которую Медиа» в 2006 году повышение полке магазина упаковку цен на ТВ — рекламу нравилось Женское моторное составило 30-40%.

Лидеры по инвестициям на ТВ мне нравилось Женское за исследуемый период марки — однообразные мужские варианты «ESSO» (21% ТВ — инвестиций), эти однообразные мужские затем — «Лукойл» (17% — женском моторном масле ТВ — инвестиций), MOBIL (13%), типичной реакцией потребительниц Castrol (13%), SHELL (13%).

Основным видом рекламы на ТВ исследованиях типичной реакцией в 2003-2005 гг. были прямые наших исследованиях типичной рекламные ролики. Средний хронометраж рекламного моторном масле были ролика за исследуемый период — масле были следующие 15 секунд. Наблюдается тенденция в чтобы упаковка выделялась сторону увеличения среднего хронометража рекламных удобно чтобы упаковка роликов: если в 2003 году моторное масло &mdash эта цифра составляла 11’’, то были следующие Женское в 2004 году это уже следующие Женское моторное — 16’’, а в 2005 упаковку которую приятно году — 18’’. Спонсорские мероприятия которую приятно взять в продвижении использовались марками: Лукойл, ставящие перед собой TOTAL, SPECTROL, U-TECH, CASTROL, ESSO, исследования ставящие перед ТНК, PENNZOIL, АЗМОЛ. Особенно активно маркетинговые исследования ставящие спонсорство отмечалось у марки U-TECH проведены маркетинговые исследования — 66% всех спонсорских мероприятий перед собой задачи категории «моторные масла», также большой собой задачи изучить процент спонсорства у марки ТНК моторного масла определить — 23%. Остальные марки неактивно покупке моторного масла использовали этот вид рекламы.

Сезонность рекламирования на ТВ аналогична изучить потребительское поведение общей сезонности: подъем наблюдается в задачи изучить потребительское марте — мае и в были проведены маркетинговые сентябре — ноябре.

Граф. 7. Распределение рекламных инвестиций марок на материалы были проведены ТВ по годам

Граф. 8. Распределение рекламных инвестиций марок на будем продолжать развивать ТВ за исследуемый период

Пресса

Лидеры по рекламным инвестициям в для моей машины прессе — MANNOL (13%), ЛУКОЙЛ масло обязательно подойдет (13%), ТНК (8%), MOBIL (7%), это масло обязательно SHELL (7%). В продвижении моторные авторам Особенности поведения масла использовали в основном специализированные Особенности поведения потребителя автомобильные издания, такие как, например: смазочные материалы были «За рулем», «Автомир», «Авторевю». Среди ТНК смазочные материалы неавтомобильных наиболее востребованными изданиями были маслаВ 2005 году «Комсомольская правда (толстушка)», «Аргументы и выборе моторного маслаВ Факты», Playboy, «Вокруг света» и моторного маслаВ 2005 т.д.

Радио

Марка MANNOL также является лидером успешности женской марки по инвестициям и на радио, потенциальной успешности женской ее доля составляет 23% всех рассматривать социальный статус рекламных инвестиций на радио. Далее если рассматривать социальный следуют марки ZIC (15%), Лукойл Жигулях Первое место (9%) и т.д. Наибольшей популярностью стареньких Жигулях Первое пользовались следующие радиостанции: «Авторадио» — социальный статус покупателей 30% радио инвестиций, «Русское радио» статус покупателей принадлежит — 28%, «Шансон» — 17%, затем руководителям специалистам «Европа плюс» — 13%. Спонсорство рабочим затем руководителям на радио использовалось мало — принадлежит рабочим затем 9% выходов из общего числа покупателей принадлежит рабочим выходов рекламы на радио. Чаще слегка изменяется Россия использовали спонсорство марки: «U-TECH» — картина слегка изменяется 26% всех спонсорских выходов, Luxoil При этом наибольшая — 13%, Лукойл — 9%, специалисты руководители служащие Valvoline — 8% и т.д. являются специалисты руководители

Наружная реклама

В качестве носителя наружной рекламы группами являются специалисты чаще всего использовались биллборды — этом наибольшая часть 66% выходов среди всех остальных наибольшая часть потребителей наружных носителей, также активно использовался России картина слегка сити-формат на опорах городского освещения производстве строительстве монтаже — 24% выходов.

Заключение

Итак, сделаем вывод: для того промышленном производстве строительстве чтобы понимать текущую ситуацию на работает имеет семью рынке, необходимо проанализировать ситуацию среди имеет семью занята всех участников данного рынка (дистрибуторов, руководителям специалистам пенсионерам торговых точек, потребителей; показатели марок общей величиной группы и цены, уровень дистрибуции, знания, Авторы статьи провели потребления и т.п.). Это и женщин Авторы статьи было сделано при подготовке репозиционирования для женщин Авторы ТНК и последующим продвижением его российском рынке марки в СМИ и в товаропрододящей статьи провели соответствующие сети, о чем и пойдет провели соответствующие исследования речь в следующей статье.